Концепция состоит в том, что русалочка была мифологическим существом, которое притягивало к себе мужчин и поедало их. В разных народах и по разным источникам, русалка производила разные впечатления. В этом дизайне взята за основу идея о том, что русалочка не такая, какой ее представляют (из-за фильмов, мульииков, сказок).
В этом дизайне русалка сочетает в себе притягательность и опасность. Кровавая бомбочка для ванны придется по духу открытым к новому девушкам.
Был разработан фирменный бланк, конверт, визитка и дизайн упаковки.
Использована вариантивная айдентика, на каждом носителе разные изображения, но при этом общий стиль связывает весь дизайн вместе.