Основная концепция - это матрешка, навеянная 90-ми. Темные очки и тяжелая цепь из баранок придает ей брутальности, но цвета и рукописный шрифт делают дизайн нежным и располагают к себе.
Разработан логотип, паттерн, носители: пакеты для еды с собой и фирменные кружки.